“Fem Gran el nostre Comerç” és el principal missatge de la nova campanya de promoció del comerç de proximitat que llença l’Ajuntament de Viladecans, amb la col·laboració de les associacions comercials i gastronòmiques de la ciutat. La campanya té l’objectiu de recordar a la ciutadania que a les botigues de la ciutat hi ha de tot, i que no cal sortir de Viladecans per accedir a tota mena de productes, de tots els preus i de totes les qualitats. La campanya també vol demanar a la ciutadania que, amb les seves compres, agraeixin al comerç viladecanenc l’esforç fet durant el període de confinament, ja que van garantir l’abastiment, innovant i treballant com a servei essencial durant els pitjors moments de la pandèmia. A
La campanya suposa una inversió en comunicació de més de 60.000 euros.
Una mesura estrella del Pla de Reactivació Local
La situació econòmica derivada de la pandèmia de la Covid-19 està sent difícil per a molts sectors, però especialment per al comerç de proximitat. L’Ajuntament de Viladecans, conscient d’aquesta problemàtica, ha considerat prioritari donar-li suport, incloent-hi la seva promoció en el Pla de Reactivació Local (PRL), l’eina amb la qual el consistori està instrumentalitzant la seva resposta a la crisi econòmica i social durant l’exercici 2020, i de la que forma part aquesta campanya.
Els elements essencials que han guiat l’elaboració del PRL han estat, en el vessant econòmic, establir mesures adaptades a les necessitats dels sectors afectats per la crisi, d’acompanyament als comerciants, autònoms, professionals, pimes, empreses i treballadors que facilitin el manteniment de la seva activitat. L'Ajuntament, a part de les mesures de fiscalitat, destinarà prop de 700.000 euros a la reactivació econòmica i l'ocupació del municipi. D'aquests, 250.000 euros van adreçats a ajuts directes a les empreses i persones autònomes.
Una campanya en tres fases
La campanya de promoció del comerç local es desenvoluparà en tres fases i es difondrà en diversos suports: anuncis, bàners a la pàgina web municipal, missatges a xarxes socials, opis, banderoles, tòtems, cartells, tanques, autobusos... La primera fase, que comença ara, posa èmfasi en els missatges de proximitat, consum local i l’agraïment als comerços, i es desenvolupa en un moment en què, una vegada superat l’Estat d’Alarma i el confinament i, malgrat els rebrots, els comerços i establiments de restauració han reiniciat novament la seva activitat empresarial. La segona fase coincidirà amb la tornada de l’estiu i la Festa Major de la ciutat (8 de setembre) i posarà l’èmfasi en la moneda local Vilawatt com a motivació per anar a comprar als comerços de Viladecans de forma segura i còmoda. La tercera fase enllaçarà amb la campanya de Nadal.
Agraïment i protagonisme per a un sector essencial
La colorida proposta amb que arrenca aquesta primera fase de la campanya, informa en els formats en línia de les noves estratègies que ha adoptat bona part d’aquest comerç per seguir funcionant durant la pandèmia. Estratègies com la potenciació del servei de comandes online i per telèfon, desenvolupada per necessitat en aquells dies en què per a la ciutadania no era convenient fer desplaçaments, però que ha arribat per quedar-se, atesos els èxits obtinguts. L’ajut ofert pel comerç local en aquells dies va ajudar a mantenir els rebosts de les famílies amb tot el necessari.
Des de l’inici de la pandèmia, més d'un centenar de comerços de la ciutat, els mercats municipals i el mercat de pagès ofereixen el seu servei a través de comanda telefònica o telemàtica. Molts establiments, després de rebre la comanda, la preparen per ser recollida sense cues ni aglomeracions, reduint els temps presencials de compra, i molts d’ells, a més, la serveixen a domicili. Per facilitar l’accés de la ciutadania a aquests serveis, l’Ajuntament va crear el portal d’Internet “De la Botiga a casa”, on figura la llista de comerços i un mapa interactiu amb els establiments.
La campanay també tracta de retornar al comerç local la solidaritat incansable que han mostrat cap a la ciutadania protagonitzant bona part de les accions de dinamització dutes a terme durant el confinament. Les botigues i establiments de la ciutat es van organitzar per portar les mones de Pasqua a casa, van permetre que es continués amb la tradició de regalar el llibre i la rosa per Sant Jordi, i van preparar propostes creatives per al Dia de la Mare. A més, les mostres d'afecte i detalls cap a col·lectius com el personal i pacients de centres sanitaris, residències d’avis, llars d’infants o cossos de seguretat han estat una constant de les seves accions.
Els avantatges d'utilitzar la moneda Vilawatt
El principal eslògan, “Fem Gran el nostre comerç”, de la campanya va acompanyat per un segon missatge: “I si pagues amb la moneda local Vilawatt tu també hi guanyes”. La moneda local Vilawatt és un instrument que ha de permetre dinamitzar l’economia del municipi i, de forma molt especial, fomentar el comerç local. La campanya incideix en els avantatges que té l’ús d’aquesta moneda, pensada per convertir l'estalvi energètic dels usuaris i usuàries de la companyia en diners per gastar a la ciutat i que ara s'obre a tota la ciutadania.
Els principals beneficis que aporta la moneda Vilawatt són que permet el pagament en línia, a través de dispositius mòbils, adaptant-se a la necessitat de distanciació social actual, que fomenta la col·laboració publicoprivada per dinamitzar l’economia local, i que permet tenir indicadors i fer seguiment del volum econòmic que es gasta a la ciutat i del desenvolupament econòmic dels diferents sectors a la ciutat.
En l’actualitat, 60 comerços de tot Viladecans ja permeten el pagament en Vilawatts per part de les prop de 500 famílies de la companyia, i s’espera que, a final d’any, siguin més d’un centenar de comerços i uns 800 famílies.
